É um serviço prestado por Google, UOL, Yahoo!, Orkut, que possibilita uma empresa ou até mesmo pessoas físicas pagarem para que seu site apareça na primeira página dos resultados da busca em destaque, posicionado entre os três primeiros resultados.
A palavra-chave digitada pelo usuário ao realizar uma busca é relacionada com as palavras que foram patrocinadas pelo anunciante. Uma procura por “refrigerante” pode, por exemplo, exibir o anúncio acima na área reservada para links patrocinados na tela de resultados do Google.
Quem usa?
Qualquer empresa ou pessoa física pode criar um link patrocinado. Com o Google não é preciso ter uma página na web para iniciar uma conta, ele ajuda a criar uma gratuitamente. Há também a possibilidade de definir os anúncios para que as pesquisas sejam exibidas somente em uma região/local especifico.
Case de sucesso: Coca-Cola Zero
Com o seu lançamento no Brasil em janeiro de 2007, o grande desafio era atrair o público jovem que não quer abrir mão do sabor único de Coca-Cola, mas busca uma alternativa sem açúcar. A campanha incluiu o Google AdWords e um canal no YouTube para a divulgação. Os anúncios tiveram 42 milhões de impressões, geraram 365 mil visitas ao vídeo, representando 65% do tráfego.
